在2013年的互联网上，一张毕业照致使高校官网访问量迅速急速激增直至陷入瘫痪状态，这成为了一件新鲜之事。那位被称作“人大女神”的毕业生康康，刹那之间成为了全网关注的焦点，并且还引发了人们对于高校形象宣传的宽泛广泛讨论。

高校官网的形象转变

以往，中国高校官网大多是以校园风景或者领导活动作为主要内容，其风格呈现出严谨的特点。在2013年6月的时候，中国人民大学的官网刊登了毕业生的单人照片，这样的一种突破收获了众多的好评。不仅仅是人大，北京外国语大学、中国政法大学等高校同样也开始在官网运用学生形象照片。这样的一种转变表明高校开始重视采用更具亲切之感的方式去展示校园生活，以此拉近与社会之间的距离。

与此相较，同济大学官网那时展示六名男生合影，中国科技大学等一些高校仍旧维持以文字作为主要呈现形式的严肃风格，这样的差异激发网友展开对比讨论，体现出不同学校于形象宣传方面存在不同的主导观念，高校官网从单纯只是信息发布的平台，渐渐地演进为展示校园文化的窗口 。

毕业照的拍摄过程

二零一三年六月二十三日下午，摄影师毛岩政为康康拍摄毕业照，他们从人大西门进行取景，康康身着红黑相间的学士服，于校园多个地点留下影像，最终挑选出两张最为满意的照片，其中一张是在西门回头的瞬间，长发飘扬画面尤为自然，当时毛岩政刚毕业，是CFP签约摄影师，常为毕业生拍摄纪念照。

照片拍摄完毕之后，毛岩政把照片推荐给了那位老师，那位老师是他在党委宣传部实习期间结识的。谁能想到，这些照片竟被选作官网首页展示，更没料到会引发这般巨大的反响呢。就是这个偶然做出的决定，使得康康的毕业照变成了网络上的热门话题，还改变了高校官网以往的传统展示形式。

网络走红的连锁反应

照片发出之后 ，人大官网的访问数量在短时间之内迅猛攀升 ，甚至致使服务器出现了较短时间的瘫痪状况 。网友们把康康称作 “人大女神” ，她的好多张生活照片也开始在网络上面流传开来 。有网友发表评论表明这样的展示能够吸引更多的考生 ，也有人对其加以称赞说这体现了人大女生的优雅气质 。

某现象在校内引发讨论，且成为社会聚焦热点，经传统媒体与新媒体报道，“高校官网展示”入公众视野，从单纯照片展示演变为对高校形象宣传策略深入探讨，此为始料未及的。

不同高校的展示差异

那时候，各所高校的官网展示风格相互间差异可谓显著，人民大学与北京外国语大学等一类院校选用的乃是学生的个人照片来将充满活力的形象予以呈现，然而像中国科学技术大学等高校却维持着严密谨慎的风格，主要侧重于运用文字信息，同济大学官网所展现的那张六名男生的合影，居然被网友拿去与“人大女神”进行对照比较，进而遭受了相当多的吐槽 。

这些不同体现出高校于形象塑造方面有着不一样的趋向，有的趋于传统严肃，有的试着活泼亲切，这般的多样恰好变成公众探讨的内容，还使更多的人开始重视高校官网这个原本不太被留意的传播平台。

对学生形象的关注

康康走红以后，她的专业背景以及学习经历，都成了受公众所关注的内容，作为就读于艺术学院音乐系低音提琴专业的一名学生，她的形象把人们对于艺术生的刻板印象给打破了，这种关注还带来了思考，那就是高校应当怎样去平衡好对于个体学生的关注跟整体形象的展示 。

当个人形象被运用到官方展示范畴之时，这既是对学生予以的认可，同时也会带来一定程度的压力。从康康所呈现的例子能够看出，这般展示一方面能够提升学校呈现出的形象，另一方面也极有可能对当事人形成困扰之感。怎样去精准把握其中的分寸尺度，这已然成为高校在形象宣传领域之中必须要悉心思考的关键问题。

形象宣传的社会影响

这一事件致使高校的相关形象宣传得以获取更多的社会方面的关注，它清晰地显示出，合适恰当的形象予以展示能够切实有效地提高学校的知名程度，从而拉近与公众之间的距离，与此同时还需要着重注意防止出现过度娱乐化的情况，始终保持教育机构所应有的严肃性，这样一种平衡的状态对高校的管理者提出了全新的要求。

长远来看，这种转化反映出高校跟社会关系的变动，学校不再单单是封闭的学术殿堂，而是要跟社会维持更紧密的关联，凭借更亲切的形象呈现，高校能够更出色地展现自身特色，吸引优秀人才。

各位阅读者，你们觉得高等院校官方网站是应该一直维持传统严肃的风格呢，还是要运用更为活泼的展示形式呀？欢迎在评论区域分享你个人的观点，要是喜爱这一篇文章的话请点赞予以支持，请点赞予以支持。

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